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NBA大牌助阵匹克赢得欧洲客场胜利1

发布时间:2019-03-01 浏览:

  借助NBA球星帕克的明星光环,匹克在欧洲市场的销售额在不到一年半的时间里增长了4倍多,签约帕克成了匹克最划算的投资之一。

  “签约像帕克这样的球星确实对推动欧美市场非常有效。我们在法国及法国周边、波兰、乌克兰都有很好的增长,”匹克CEO许志华告诉界面。

  匹克半年报显示,2014年上半年,公司海外市场收入同比增长67.5%,占到总营业额的22.6%。其中,欧洲市场更是成为匹克海外市场增长的主力,而那里正是帕克的故乡。

  从4100万到1.82亿,签约NBA球星托尼帕克(Tony Parker )不到一年半,中国体育用品公司匹克在欧洲市场的销售额增长了4倍还要多。

  许志华表示,2014年匹克会继续借助海外体育连锁店,进一步增加海外分销网点的数量,同时将在以篮球鞋为主的基础上,开拓网球、跑鞋领域的市场。

  从海外市场占比看,匹克位列中国本土品牌之首。目前,匹克已是NBA第三大球员装备赞助商,拥有17位篮球代言球星,仅次于耐克和阿迪达斯,名列第三。

  溢价签约帕克现在看来可以算是匹克投资NBA球星中最得意的一笔。2013-14赛季NBA总决赛冠军、四届总冠军成员、六次入选全明星阵容、欧洲篮球锦标赛冠军队成员帕克含金量十足。

  借助帕克等签约球星的号召力,匹克在全球范围内开展了一系列营销活动。8月26日,于北京举办的”2014匹克世界篮球大使中国行帕克冠军之夜”当晚,匹克推出了“帕克二代”、闪电三代及飓风三代三款NBA球鞋。

  近年来,消费者追捧球星的热情超过了对赛事本身的关注。顺应这个转变,匹克加大了对球星的投资力度,还在美国设立了分公司,由专人挖掘NBA球星。

  这家公司甚至在NBA球场上创造了穿匹克得冠军的“匹克定律”。从2009年开始,每年的NBA总冠军队伍中都有匹克代言人的身影:2009年的武贾西奇(Sasha Vujacic)、2010年的阿泰斯特(Ron Artest)、2011年的基德(Jason Kidd)、2012年及2013年的巴蒂尔(Shane Battier)。2013/2014赛季,匹克更是出尽了风头总决赛球队迈阿密热火及圣安东尼奥马刺都是它的战略合作伙伴,杀入NBA季后赛的16支球队中有5支都有匹克代言人。

  帕克是法国人,现效力于NBA球队圣安东尼奥马刺队,因为移动迅速、球技娴熟,被誉为“法国跑车”。2013年,匹克从耐克手里挖来帕克。据《体育商业日报》的报道,帕克获得了260万400万美元之间的合同,他之前与耐克的合同价值约为105万132万美元。

  尽管出价不菲,但能够延揽这样一位巨星作为全球形象代言人,匹克的投入却非常划算。匹克品牌管理中心副总监刘翔透露,“与帕克的合约差不多到他退役,价格不到韦德的五分之一。”

  与拥有多产品线的李宁、安踏的等竞争对手不同,匹克更专注于篮球鞋市场。匹克为了提升专业度,早在2007年就成了NBA的官方市场合作伙伴。从那时开始,每场NBA直播,球迷都可以在赛场边的广告牌上看到象征着山峰的红色匹克标志。

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